Výskyt obezity u detí sa za posledných 30 rokov strojnásobil a reklama na jedlo sa považuje za jeden z faktorov prispievajúcich k tomuto trendu.
Len v USA spoločnosti každý rok vynakladajú viac ako 10 miliárd dolárov na reklamu potravín a nápojov pre deti; 98% výrobkov, ktorých televízne reklamy sú určené pre deti, má vysoký obsah tuku, cukru alebo soli. Pri vykonávaní novej štúdie vedci použili neuroimaging na štúdium vplyvu potravinových log na obézne deti a na zdravé deti.
Všetkým 20 deťom, ktoré sa zúčastnili na štúdii, sa zobrazilo 60 známych log potravín a 60 produktov nepotravinových výrobkov a vedci používajúci funkčné zobrazovanie pomocou magnetickej rezonancie zaznamenali, ako každý z ich mozgov reagoval na každé logo. Polovica detí bola obézna, čo znamená, že ich priemerný index telesnej hmotnosti (BMI) bol 97,9. U detí so zdravou hmotnosťou bola priemerná hodnota BMI 50.
Vedci zistili, že pri pohľade na potravinové logá boli mozgové oblasti súvisiace s odmenami aktívnejšie u obéznych detí. A oblasti mozgu spojené so sebavedomím boli aktívnejšie u detí so zdravou hmotnosťou.
Vo všeobecnosti deti so zdravou hmotnosťou vykazovali väčšiu sebakontrolu, čo nebolo typické pre deti s obezitou. To naznačuje, že v určitých situáciách sú ľudia so zdravou hmotnosťou aktívnejší v oblastiach mozgu spojených s kontrolou ako ľudia s obezitou.
Štúdia poskytuje predbežné dôkazy, že obézne deti môžu byť citlivejšie na účinky reklamy na potraviny. Vedci vidia východisko z tejto situácie pri výučbe sebakontrola detí, čo môže viesť k väčšiemu úspechu pri chudnutí.
